Marca: Corona España.
Cliente: La Despensa.
Años: 2016, 20217, 2018, 2020.
Tags: Estrategia de marca en redes sociales,
gestión de influencers.
Corona es una marca muy ligada al verano, el relax y los rincones paradisiacos, algo muy difícil de encontrar en el ritmo frenético de las grandes ciudades como Madrid.
Así es como nace la idea de crear Casa Corona, un oasis urbano dónde siempre era un buen momento para brindar con una Corona bien fría.
La Casa además de ofrecer un espacio de relax, también tenía planes diarios de talleres, conciertos y brunch y se convirtió en un must en la capital hasta el punto de ser Best Practices para la marca a nivel mundial, y repetirse los años consecutivos abriendo en nuevas ciudades como Valencia y Barcelona.
El
proyecto
El Case
Study
La
estrategia
Para lanzar Casa Corona trabajé una estrategia de redes sociales que contaba con tres tipos de piezas:
01
Contenido
de influencers
La mayoría de talleres y conciertos de Casa Corona estaban impartidos por influencers relevantes, así que trabajé con ellos para comunicar su asistencia a Casa Corona y generar efecto llamada.
Además contamos con tres Brand Ambassadors escogidos por su afinidad con el target, que comunicaban durante todo el año e impartían talleres en la Casa. Con ellos desarrollamos un spot digital y píldoras individuales para promocionar la edición de 2017.
Su participación en la Casa involucraba las RRSS logrando dos veces trending topic organico.
En la edición de 2018 colaboré con más de 200 microinfluencers para lograr la difusión del evento en Madrid, Barcelona y Valencia logrando más de 30 millones de impactos sólo en redes sociales.
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02
Contenido
promocionado
El contenido con mejor performance para llevar público a Casa Corona eran los talleres y conciertos.
Cada semana posteaba y promocionaba un carrusel-calendario en Facebook, Instagram y Twitter con los talleres más relevantes para lograr el tráfico al evento.
También posteé carruseles temáticos de conciertos, gastronomía etc, para segmentarlos por intereses y llegar a un más target específico.
03
Contenido
orgánico
Para la estrategia de contenido orgánico exploré formatos más creativos capaces de sorprender como los canvas interactivos que te permitían navegar por la oferta de Casa Corona, o las imágenes en 360 para visitar virtualmente Casa Corona en Facebook e Instagram.
Todos los días se posteaba contenido en directo en Twitter a modo resumen de los mejores momentos en la Casa.
Además utilizamos Facebook Live para retrasmitir la apertura en directo siendo el Live más visto del día.
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01
-
Dos veces Trending Topic orgánico.
-
Facebook Live más visto del día.
Los
KPIS
02
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+ 70 millones de impactos de campaña.
-
+200 influencers por edición.
03
-
Best Practices mundial de la marca.
-
35.000 asistentes.