Marca: Iberdrola España y Reino Unido.
Cliente: Binalogue Madrid.
Año: 2024.
Tags: Estrategia de redes sociales, creación de contenido, análisis de mercado y competidores.
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En 2024 Iberdrola decidió apostar por el empleo verde en España creando una iniciativa pionera: GGE, Global Green Employment; Una plataforma para formarse y emplearse en las profesiones del futuro, respetuosas con el medio ambiente.
Para dar a conocer la iniciativa, se diseñó una web que funcionaba como motor de búsqueda de formaciones y empleos verdes en toda España.
Mi labor fue diseñar la estrategia de lanzamiento de GGE en redes sociales, creando un ecosistema de redes y contenidos que tuvo tanto éxito en su primer año, que fue replicada para UK al año siguiente.
El
proyecto
La
estrategia
El reto era lograr convertir una red de búsqueda de empleos, en una comunidad fresca capaz de atraer talento joven. Así, pasé a definir una estrategia de contenidos para el primer año que se apoyaba en tres patas para lograr el principal KPI de Iberdrola; lograr visitas a la web de GGE.
01
Contenido
orgánico
Diseñé una propuesta de contenidos diferenciadora de otras plataformas de empleo por su frescura, capaz de combinar las ofertas de empleo, con contenidos de entretenimiento como los temas de actualidad, las noticias positivas, o las personas inspiradoras en sostenibilidad.
Con la colaboración de un equipo creativo, dimos forma a esas ideas diseñando una propuesta con una identidad visual muy marcada, capaz de ser reconocida.
02
Contenido
pagado
Creé una propuesta de campañas de pago, combinando los contenidos orgánicos que mejor funcionaban para lograr buenas cifras de engagement, con las piezas tácticas para promover el registro web a través de las profesiones verdes.
Las piezas rotaban entre los distintos diseños de la marca para evitar que el usuario se acostumbrase al diseño e hiciera scroll.
.
03
Branded
Content
La última pata de la estrategia consistió en colaborar con influencers nacionales en el mundo de la sostenibilidad, para lanzar contenidos conjuntos sobre sostenibilidad, capaces de generar awarness de GGE.
01
En el primer año logramos:
-
ER más alto del sector.
-
1 Millón de visitas web el primer año.
Los
KPIS
02
-
+20 medios ganados.
-
Best practices. Salto de la iniciativa a Reino Unido.
03
-
1000 ofertas de empleo creadas.
-
400 cursos de formación.
-
Parter con Adecco y UNIR