Marca: Schweppes.
Cliente: La Despensa.
Año: 2020.
Tags: Estrategia de redes sociales, canal horeca,
campaña con influencers.
2020. Pandemia en España.
La hostelería española se ve obligada a cerrar sus locales a las 22 horas en un país en el que se empieza a cenar a esa hora. Schweppes, como marca líder en el canal hostelería, nos pidió ayuda para promover un nueva costumbre que ayudara a bares y restaurantes a permanecer abiertos: Cenar a las 20 horas.
Así fue como iniciamos una campaña 360 de bajo presupuesto que logró hacerse viral y posicionó a la marca al lado del canal Horeca en un momento decisivo.
El
proyecto
El Case
Study
La
estrategia
Esta campaña debía ser de bajo presupuesto así que sólo contábamos con una lona y un par de marquesinas para todo Madrid. Un Madrid, cuyas calles estaban muy poco transitadas a causa de la pandemia.
¿Cómo lograr entonces impactar a los madrileños? Con una estrategia 100% orgánica que contó con tres assets que lograron viralizar la campaña y que todos, se enterasen de que la cena en Madrid, empezaba a las 20 horas.
01
Amplificación
en Instagram
Para amplificar la campaña de exteriores, desarrollamos más de 30 creatividades que continuaban el storytelling de la campaña principal, pidiendo a nuestros vecinos europeos que nos enseñaran a cenar a las 20:00 como ellos hacían.
También lanzamos piezas compatibles para que enviaras el mensaje a tus compañeros de trabajo, familia y amigos.
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02
Movilización
en X
En X desarrollé un listado de personalidades influyentes y lancé tweets personalizados para cada una de ellas con el objetivo de entablar conversaciones que nos hicieran ser notorios en la plataforma a coste cero.
Lo logramos gracias a las respuestas de algunos perfiles de relevancia como las embajadas de Reino Unido o Italia, influencers de la plataforma y el cocinero Martín Berasategui entre otros.
03
Continuación en
Horeca
Por último, desarrollamos un sticker que se subió a Instagram para que todo el mundo que fuera a cenar en el nuevo horario, pudiera añadirlo a sus stories visibilizando el apoyo a la hostelería.
Gracias a la iniciativa, establecimos colaboraciones con importantes restaurantes de la capital como Grupo Larumba, Ramsés o La Cantina creando menús de maridaje exclusivos con Schweppes para aquellos que cenasen a las 20h en sus locales.
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01
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Premio en Los Best Awards 2021.
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Premio en los Eficacia 2021.
Los
KPIS
02
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530.000 euros de PR value.
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49.000 interacciones solo el primer día.
03
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7 millones de alcance.
-
45 medios ganados.