Marca: Telepizza.
Cliente: Manifiesto.
Año: 2025.
Tags: Branded Content, campaña de TikTok,
campaña táctica, conexión cultural.
Telepizza no lograba conectar con la Gen Z en TikTok.
Los KPI´S no crecían al ritmo esperado y se esperaba cerrar el año en números rojos.
Era necesario plantear un cambio de estrategia y se presentaba la oportunidad perfecta:
Eurovisión 2025, un evento que además de conectar con la Gen Z, estaba muy vinculado a Melody, la representante Española en el festival y declarada fan incondicional de la marca desde hace años.
Los ingredientes estaban ahí, solo hacía falta combinarlos para crear la estrategia perfecta: Embarcar a Tiktok España en un descabellado plan de Telepizza para lograr una victoria común: Que España ( y Melody) ganase en Eurovisión.
El
proyecto
El Case
Study
La
estrategia
El objetivo era conectar con el fandom de la Gen Z para empezar a construir una relación de marca con ellos en TikTok.
La excusa, la operación Telebote para enganchar con la audiencia.
De cara a maximizar la acción, diseñé una estrategia de contenidos TikTok firts que logró cumplir los objetivos anuales de seguidores en tan solo una semana. ¿La clave? Cumplir ciertos checks.
01
La marca
como invitada
La estrategia de contenidos en TikTok que venía haciendo la marca era muy product centric para TikTok y la Gen Z. Para esta campaña diseñé un papel secundario en el que Telepizza siempre estaba ahí, pero como invitada, no protagonista.
Este nuevo rol nos ayudó a dejar de ser percibidos como publi logrando hacernos virales en TikTok a pesar de ser un contenido de marca.
02
Adiós al monólogo,
hola conversación
La Gen Z es activa en RRSS y busca interactuar y ser parte, así que introduje una novedad en los guiones de TikTok para Telepizza: La escucha.
En cada episodio de la Operación Telebote abríamos una pregunta a la audiencia haciéndoles decidir algunas de las cosas que sucederían en los siguientes vídeos. De esta forma, la audiencia se involucró aún más porque se sentía realmente parte de la historia.
03
Real, imperfecto,
espontáneo
Otra de las claves fue la forma en la que el contenido se rodó. El móvil, el encuadre, el atrezzo, los actores... Todo era homemade e imitaba los propios códigos de conducta que siguen los Z a la hora de producir sus contenidos.
De esta forma logramos colarnos en el feed de TikTok como contenido y no como anuncios, evitando el temido scroll y conectando con la audiencia utilizando sus códigos.
01
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Bronce mejor campaña de TikTok en los AdSocial Media Awards.
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40.000 seguidores ganados en TikTok en una semana.
Los
KPIS
02
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104 Millones de Alcance entre RRSS y medios con 700 euros de inversión.
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35 medios ganados en televisión, radio y prensa (nacional e internacional).
03
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E.R de un 5% en TikTok.
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Interacciones de la marca en TikTok incrementadas en +1000% .
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+400.000 euros de PR Value